百度拥有80%的市场份额,每天有33亿次搜索,是中国搜索引擎和“中国谷歌”之王。但是,Google与百度之间的差异是巨大的,尤其是在SEO方面。因此,如果您想在中国找到自己,就需要遵循百度的规则。

1.讲正确的语言

用拼音(中文的罗马化版本)编写的简短URL最好,但是对于网站的实际内容,百度绝大多数都倾向于使用简体中文。

在您说正确的语言时,您还应该意识到自己在讲什么内容。百度会对反政府言论,成人内容和赌博材料以及任何被视为具有文化敏感性的新闻和信息进行审查。因此,至关重要的是要确保您网站上的任何内容都不能直接或间接地通过网站上的外部链接被解释为受审查的内容。

这可能比您想象的要困难。由于其政治含义,禁止使用某些看似无辜的词语,例如“蟾蜍”和“橡皮鸭”(来源:国际商业时报)。同样,无辜的日光浴者照片可能会导致网站显示过多皮肤而被阻止。全面的本地市场研究以及专业的国内语言专业知识将确保您的内容不会受到本地审查的影响。

2.到达要点

百度索引网页的时间有限,通常只考虑任何页面的前100 KB。要提高排名,您需要在页面顶部放置与本地最相关的内容和关键字。这可能意味着放弃更多的西式页面布局和视觉设计。使用相同的方法发布频繁的更新,例如新的博客内容或新闻文章,也将有助于提高您的排名。

3.留人

与您在任何地区的在线业务一样,如果中国人不喜欢您的网站,他们就会离开,这可能会影响您的SEO排名。

较高的跳出率(用户在打开网站后不久离开网站的跳出率)会降低百度在整个域上的权限,并对您向用户提供内容的可能性产生负面影响。与Google不同,百度为显示的网络结果提供了验证级别,并根据其可信度从V1到V3进行排名。通过注册并支付费用,您可以获得其中一个级别,这将有助于增强网站权限,降低跳出率并提高百度排名。

鉴于现在通过搜索引擎结果页(SERP)中的丰富摘要提供的信息量,确保您的网站针对中国受众进行本地化和优化的关键。通过使语言信息易于访问以及通过本地相关的真实消息快速吸引用户,进一步避免了高跳出率。

在本地化中文网站内容时,请记住,在与品牌及其产品互动之前,中国消费者通常比西方消费者进行更多的研究。尽管美国国内营销倾向于将重点放在功能优势之上,并使用高度可视化的内容,但由于缺乏详细的公司和/或产品信息,中国消费者通常会因此而退缩。他们还在其他消费者的评级和评论中投入了大量股票。根据您所营销的内容,该功能(或没有此功能)可能会或可能会破坏您建立信任和参与的可能性。

4.获得认证

最好拥有一个.cn/.com域名,但要获得一个.cn/.com域名可能会很棘手,因为您要么必须是中国公民,要么需要拥有中国企业实体。任何位于中国的网站都必须具有北安许可证,如果您是商业网站,则还需要ICP许可证。这些许可证的繁文tape节既耗时又昂贵,并且经常使公司失望。但是值得获得认证以确保在百度上排名第一并增加网络流量。

尽管.cn/.com域名在百度上的排名一直较高,但如果您没有域名,所有域名都不会丢失。百度的主要要求是网站必须适合中国用户。虽然对于.cn/.com域名来说这比较容易,但是.com和.net网站只要能够从中国访问并针对中国进行优化,仍然可以排名。

5.移动

在过去的几年中,通过移动设备在百度上搜索的用户数量超过了台式机,这一趋势有望持续。如果您想在百度上看到移动SEO,则必不可少。 中国消费者高度关注移动设备,许多用户拥有多部手机,并且高度重视针对移动设备进行优化的网站。实际上,百度在对搜索结果进行排名时会考虑到这一点。

最后思考

通过遵循这些最佳做法,您可以提高您在百度上的排名并吸引更多的中国消费者。但是,对于许多组织而言,在百度上正确建立在线媒体资源需要考虑很多因素。同时,您可以建立自己的品牌形象,并通过其他渠道吸引消费者。

例如,估计有70%的中国营销人员将其潜在客户生成活动集中在移动和社交网站上。在付费广告方面,中国的社交媒体平台提供了很大的参与机会。尽管无论如何都对网络营销进行严格的监管是现实,但与在百度上进行付费搜索工作相比,中国社交平台的设置过程通常较为简单,所需预算也较少。在中国进行数字营销的一种全面,多渠道的方法可以帮助您在建立和优化您在百度上的业务时最大程度地在线参与。

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