作为中国的百度SEO,我的许多自由职业项目包括为百度(中国最受欢迎的搜索引擎)执行网站搜索引擎优化。预计到2021年,百度将占据中国搜索引擎市场份额的70.09%,

 

其次是搜狗(18.75%)和神马(6.84%)。

西方搜索引擎和百度之间有很多区别,但是在网站优化方面,百度的排名算法与Google和Bing并没有太大不同。例如,所有三个搜索引擎都监督关键字丰富的元标记的存在,并奖励具有独特内容的网站。

另一方面,百度与其西方竞争对手之间存在一些始终如一的区别,当您对中文网站执行SEO审核时,需要监督和强调这一点很重要。百度和Google之间的大部分差异来自排名算法中每个现场因素的权重。

例如,众所周知,百度比Google更加重视元标题,元描述,alt标签,锚文本中的关键字用法,并且在很大程度上依赖于内容数量和元标签来获得排名。

这就是为什么有时将百度的排名算法视为Google算法的较旧且较不复杂的版本。

除了主要的页面搜索引擎优化因素外,还有其他几个与百度和中国市场特别相关的因素。在本文中,我将介绍百度的主要排名因素,以便您了解在评估网站在中国大陆的自然表现时应考虑的因素。的因素。

百度的现场SEO因素

独特内容

听到百度偏爱内容独特的网站并惩罚内容重复的网站,您不会感到惊讶。有时,百度对内容重复进行的处罚甚至比Google所施加的处罚还要难。

网站上的每个内容都应该是唯一的,并且您应格外注意通常可能造成重复内容问题的页面,例如分类法,类别页面等。请不要在这些页面上应用规范标签。

您还应采取措施来防止您的网站被其他网站定期抓取,因为内容抓取在中国仍然是一种流行的策略。

内容更长

百度在对网站进行排名时也在考虑内容的数量。您要排名的每个网站页面至少应包含400-500个字。许多研究证明,内容长的网页在百度上的表现要好于内容短的网页。

即使Google和Bing不一定说内容长度是排名因素,但我的个人经验表明,较长的内容也是西方搜索引擎的重要排名因素。

中文用法

百度首选的语言是简体中文。所有网站内容,元标记和锚文本均应使用简体中文字符书写。百度比简体中文更喜欢简体中文,并且不考虑拉丁字符。

建议仅对网站URL使用拉丁字母和单词。

在优化百度时,考虑中文的指定也很重要。在中文中,一个单词有多种方言和多种含义。您的所有中文内容均应由中文译员编写和校对,以确保使用正确的单词。

元标题标签

元标题标签是百度排名算法中最重要的现场优化因素之一。甚至有人认为,百度对元标记的重视程度高于Google。在所有元标记中,元标题可能是最重要的。

优化百度的元标题标签并不比为Google编写元标题困难得多,但是要考虑一些重要的特征。

要在百度上排名,您的元标题应该:

  • 最多只能使用35个简体中文字符:通常,简体中文字符等于2个拉丁字符,这就是为什么中文书写时的meta标签应该更短;
  • 包括页面的主要关键字(您的目标关键字):如果可能的话,请在标题标签的开始处使用主要关键字,即使它看起来可能不太自然。
  • 包括您的公司或网站名称;
  • 使用下划线(_)或连字符(-)代替空格作为单词分隔符:令人惊讶的是,百度将单词下划线理解为单词分隔符。

公司或网站名称作为关键字

如上所述,百度的现场优化最佳实践之一是始终在每个页面的标题标签中包含您的网站名称。理想情况下,应将其插入首页标题标签的开头和所有其他页面标题标签的末尾,例如:

  • 主页标题标签:网站名称_主要产品/服务关键字
  • 着陆页标题标签:产品/服务关键字_网站名称
  • 博客文章页面标题标签:文章title_网站名称

元描述标签:

与Google和Bing不同,百度仍然使用meta description标签作为排名信号。
每个元描述应:

  • 包括您的目标关键字词组
  • 包括您的公司或品牌名称。
  • 元描述的长度限制为78个简体中文字符。

元关键字标签

通过百度排名因素使用meta关键字的争执被很多中国SEO专家。就个人而言,我还认为,类似于Google和Bing,百度已弃用了Meta Keyword标签,因此我不使用此标签。

但是,您仍然可以找到很多建议您使用meta关键字标签的文章。如果您决定这样做,请避免填充关键字,并仅包含3到6个关键字短语。

H1和其他标题标签

H1可能是百度排名算法中第二重要的标签(仅次于元标题)。每个页面都应该有一个包含目标关键字的唯一H1标签。H1应该出现在任何其他标题标签之前。其他标题标签中的关键字用法也很重要。并且,当然,标题标签应进行分层。

图像ALT属性

百度的蜘蛛正在使用ALT属性中的内容来了解​​图像的含义。一些SEO专家认为,百度的图像抓取要比Google的抓取更简单,并且图像替换文本是您唯一可以告诉搜索引擎图像代表什么并为图像搜索排名的镜头。

除了编写描述性的替代文本外,还建议在图像文件名中包含main关键字。

新鲜内容

定期更新您的网站并在其上发布新内容很重要。这就是为什么许多B2B网站都有公司博客的原因。博客可让您增加到主要网站页面的内部链接,并定期放置新内容。

您还可以将博客供稿提交给百度,并从其新闻供稿百度资讯中获取一些自然流量。

链接锚文字

百度和谷歌之间的另一个区别在于,百度更加重视锚文本中的关键字使用。内部和外部链接锚文本对于在百度上获得高排名都很重要,而且内部和外部链接都应具有包含目标关键字的描述性锚文本。

以我的经验,与Google相反,当您为百度建立链接时,确切的锚文本已被广泛使用和首选。例如,对于Google的一般建议是使锚文本多样化,并保留少量准确的锚文本(在所有锚文本的3%到10%之间)。但是,在百度中,您可以负担得起这个比例。当然,这并不意味着仅使用完全匹配的锚文本来构建链接。

平坦的场地结构

拥有平坦,易于爬网的网站结构对于在百度上排名也至关重要。这就是为什么看到中文网站的导航菜单沉重或页脚中的文本链接过多的原因:百度可以轻松地将链接权限传递给主网站页面。

面包屑

面包屑是百度网站SEO要素列表中的一个不错的补充。这当然不是主要因素,但与Google相似,百度使用它们来更好地了解页面的层次结构并分发链接汁。

百度技术搜索引擎优化

Robots.txt文件

百度不使用robots.txt文件。您可以改用.htaccess文件给出具体说明。无论是位于根目录还是其他位置,robots.txt文件的存在都可能使百度蜘蛛感到困惑,因此强烈建议完全不要使用robots.txt文件。

子域

不建议使用子域名的,如果你想在百度上的排名。

尽管Google越来越多地将子域视为同一网站的组成部分,并且它们是Google上国际SEO的良好解决方案,但对于百度而言,情况并非如此。

如果您对百度进行SEO,则不建议完全使用子域。请勿将您的博客或内容的任何其他部分放在子域中。

多个域

不建议使用多个域的两种。这意味着您应在单独的域名(最好是.cn域名)上托管网站的中文版本,而网站的所有其他语言版本应在完全独立的域名上托管。

我还读到,不建议将中文版本链接到您网站的不同语言版本。我个人建议对这些链接应用不关注标签。

网站速度

网站速度对于百度和Google来说是非常重要的排名因素。您的网站越慢,排名的机会就越低。这是将您的网站托管在中国服务器上的另一个重要原因,这将提高页面速度和您在中国搜索引擎上排名的机会。

iFrame

不要将iFrame用于任何重要内容。百度蜘蛛无法读取iFrame中页面的任何元素。

JavaScript,Flash和Ajax

相同的规则适用于放置在JavaScript,Flash和Ajax中的内容。百度无法有效地抓取它们。始终尝试找到HTML替代方法。

百度的场外SEO因素

反向链接数量

对于某些人来说,令人惊讶的是,我从反向链接数量而不是质量开始列出异地SEO因子。尽管Google的算法主要考虑的是您的网站收到的反向链接的质量,但有传言称百度在分析您的反向链接配置文件时不够复杂。

结果,反向链接的数量是在百度上排名靠前的重要因素,并且大多数反向链接策略都集中于构建大量反向链接,即使它们的质量较低。

例如,目录提交和内容管理仍被认为是构建大量链接的流行做法。

反向链接质量

另一方面,中国搜索引擎正在引入越来越多的算法更新,很明显,在对网站进行排名时,反向链接质量迟早会扮演更重要的角色。

我的建议是,从长远考虑,并考虑在百度上建立链接时的质量。远离黑帽操作和危险的反向链接网络。

当然,您的反向链接应主要来自以简体中文编写的网站,并且您应首选.cn域名。

反向链接锚文本

如上所述,反向链接锚文本是非常重要的排名因素。建议它包含您的目标关键字,并且百度仍然可以接受大量的完全匹配锚(至少在某种程度上)。

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